定制方：雀巢咖啡 NESCAFÉ（雀巢大中华区咖啡业务）
服务方：上海菲狮顿服饰有限公司（FACETON）
定制品类：市场推广活动专属团队 Polo 衫
主色调：曜石黑 + 雀巢红 + 活力橙
一、客户背景：全球咖啡巨头的中国年轻化战役
雀巢咖啡（NESCAFÉ）1938年诞生于瑞士，是全球销量第一的咖啡品牌，每秒全球有5500杯被享用，业务覆盖180多个国家和地区。进入中国36年来，它几乎是”中国人第一杯咖啡”的启蒙者，”味道好极了”深植几代消费者的记忆。
但近年的中国市场，雀巢咖啡面对的挑战很明确：连锁咖啡店兴起、年轻消费者迭代，它在年轻人中的渗透率受到挤压。2024年4月，雀巢咖啡在云南普洱启动品牌焕新，将所有子品牌整合为”雀巢咖啡”母品牌，视觉中心由”咖啡豆”转向标志性的红色”雀鸟”，以更年轻、更现代的视觉符号与消费者沟通；2025–2026年又相继官宣乒乓球奥运冠军樊振东为品牌代言人、推出1+2生椰拿铁等新品、与京东搭建全域销售链路，并在2026年与时趣合作推出”夏日冰咖岛”营销战役，阅读播放量超3000万。
一句话概括：这是一家正在全力”年轻化冲刺”的全球品牌，每一次线下动作，都是品牌形象的高强度曝光。
二、需求洞察：当”铺货为王”需要一支看得见的铁军
在雀巢的渠道哲学里，有两句被反复强调的经典口号——“赢在终端””卓越执行”，即通过本土经销商网络做深分销渗透、掌控终端业态。落实到地面，就是一年一度的”美咖之夏“系列战役：铺货、地推、派样、门店动线激活、终端陈列竞赛，成千上万的督导、促销员、品牌大使分散在全国大大小小的商超、便利店、校园、社区与商圈。
当活动主视觉（黑底 + 橙黄”美咖之夏 第三季”，配”铺货为王 · 胜在执行 · 赢在终端”行动口号）确定后，团队着装成了绕不开的一环。活动执行方对接菲狮顿时，核心诉求非常清晰：
| 维度 | 客户诉求 |
|---|---|
| 色彩 | 必须以活动主视觉为准——黑底 + 雀巢红 + 活力橙，拒绝”普通企业POLO” |
| VI还原 | 左胸 NESCAFÉ 标识、红色雀鸟图形须严格按品牌规范，比例、色值零误差 |
| 场景 | 夏天全国跑店、长时间站立、户外派样，需透气、吸汗、耐洗 |
| 辨识 | 终端动线上一眼认出”雀巢的人”，肩部活动标识需醒目 |
| 工期 | 配合活动全国启动节点，多区域分批发货 |
三、定制方案：把一张活动主视觉，穿成一件衣服
菲狮顿以VI 级色彩还原 + 活动服饰全流程定制为核心，交付了这套”美咖之夏”专属 Polo 衫。
1. 色彩：黑底托出雀巢红
依据活动主视觉定调曜石黑为主色——既是主视觉的底色，也让红、橙标识在终端拥挤的货架上”跳出来”。面料采用环保活性染色 + 多次水洗牢度测试，黑色不发灰、不泛白，解决深色工装洗几次就”褪色见光死”的通病。
2. 设计：红橙撞色，克制而有冲击力
- 三粒橙色纽扣门襟：在黑色衣身上形成利落的橙色纵线，呼应主视觉橙黄色调
- 肩部橙色品牌图案：跳跃/运动姿态的小人形 + 一串”咖啡豆状”圆点轨迹，把”美咖之夏”的活力感穿在肩上，远距可识别
- 经典翻领 + 三粒扣：保持 Polo 的干练与正式感，适配门店接待与商务拜访
- 左胸口袋：实用收纳，兼顾笔、工牌随手取用
整体是“活动视觉服”而非”普通工服”——既有雀巢的全球品牌质感，又带出推广战役该有的动感与进攻性。
3. 面料：为”跑店夏天”选型
甄选高支精梳棉与功能性纤维混纺珠地面料：
- 蜂窝珠地结构透气排汗，适配全国门店、商圈、户外派样的高温和日晒
- 亲肤不闷，全天站立执行依旧干爽
- 预缩水 + 抗皱处理，活动连续多日穿着始终挺括
4. LOGO 工艺：严格按雀巢 VI 落地
- 左胸：红色雀鸟图形 + 白色”NESCAFÉ”字标 + 中文”雀巢咖啡”，丝网印花与电脑刺绣结合，红色色值精准对齐品牌规范，É 上方标志性的红色飘带符号不缺、不变形
- 左袖：橙色活动标识 + 圆点装饰，强化”美咖之夏”系列识别
- 肩部图形：高牢度热转印，经反复机洗不起皮、不龟裂
每一处标识位置、大小比例均按客户提供的 VI 手册执行，杜绝”差不多就行”。
5. 细节：经得起放大审视
- 领口定型衬：多次机洗不变形，不翻卷
- 精密缝制：受力部位双针压线，边缘整齐
- 定制树脂纽扣：橙色与活动主色统一
- 尺码覆盖：男女分版立体剪裁，全码段套码 + 特殊尺码单独调整，全国督导与促销员均合体
四、交付与服务：配合战役节奏的履约
- 前期：一对一对接活动方，免费打样试穿，多轮色样确认
- 生产：智能柔性产线 + 资深工艺师全程品控，严格遵循品牌 VI 与工期
- 分发：按大区/省份分批次独立包装直发，减少中转
- 售后：工艺档案永久留存，补单零色差，支持活动续期快速翻单
五、落地成效
“菲狮顿对品牌 VI 的理解很到位，红色雀鸟和NESCAFÉ字标的还原度让我们很放心。黑色底配橙色纽扣的调性完全贴合’美咖之夏’主视觉，一线同事反馈透气舒适，长时间跑店也不闷。”
—— 雀巢咖啡”美咖之夏”活动执行团队
定制 Polo 衫随”美咖之夏 第三季”战役全面投入使用，覆盖全国终端督导、门店促销、校园与社区派样、商圈路演等场景，切实解决了三大痛点：
- 终端辨识——黑底红标橙细节，让雀巢执行人员在货架与人群中一眼可认，”赢在终端”从口号变成可见的队伍
- 品牌统一——从一线城市核心商圈到下沉市场门店，统一的视觉形象强化了”雀巢红”的存在感
- 团队士气——穿得精神、穿得舒服，执行到位率与归属感同步提升，让”胜在执行”真正落到人身上
关于菲狮顿 FACETON
上海菲狮顿服饰有限公司源自意大利米兰制衣传统，1998年进入中国市场并在上海设立直营工厂，近三十年团体服饰定制经验，累计服务30万+企业客户。以 B2B 团体定制为核心，覆盖 Polo 衫、西服、衬衫、功能工装等品类。
核心优势：
- 🏭 源头工厂直供：广东、浙江自有生产基地，德国智能裁床 + C2M 柔性产线，年产能 500万+件
- 🎨 VI 级还原：按品牌色卡/VI 手册多轮打样，刺绣印花严格对齐规范，同批零色差
- ✅ 全链路品控：面料甄选 → 版型开发 → 裁剪缝制 → 多道质检 → 成品出库，关键环节三重质检
- 🔄 灵活订单：支持小批量打样试单到大批量全国供货，工艺档案永久留存，补单零色差
- 📦 一站式服务：免费设计打样 + 上门量体/线上采集 + 分码独立包装 + 出货多道质检
从品牌焕新到终端执行，让每一步都穿得专业。
让菲狮顿为您定制一支”行走的品牌铁军”，从一件无可挑剔的活动 Polo 开始。
📞 团体定制咨询：13916811025（微信同号）
🌐 官网：www.faceton.com